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      焦點速看:小家電新賽道:“智能養寵”

      時間 : 2022-10-23 15:47:38來源 : 經濟觀察網

      陳禮的寵物貓,又要漲身價了。

      10月19日,在廣州工作的女白領陳禮在今年“雙十一”廣告的吸引下,往自己的京東購物車里加入5款不同品牌的智能貓廁所,售價在900-1500元之間。這是她作為一個養貓四年的人,目前為止為自己的寵物添置單品價格最高的一次。

      在這之前,為方便工作出差、假期出游的短期離家,陳禮已經陸續入手智能喂食器、智能飲水機,以及安裝了可以對話的家用監控器,每件價格在250元左右。與此同時,她還在計劃購置一臺能解決寵物貓掉毛、除螨問題的空氣凈化設備,預算5000元左右或者更高。


      (資料圖片)

      現在,讓陳禮猶豫的是,隨著自己添置養寵設備的單價越來越高,可信任選擇的產品卻并不多。“這兩年,智能喂飯、飲水倒是有美的、小米和松下這些,而鏟屎換貓砂這種比較復雜的產品雖然冒出來很多,但都是不熟悉的品牌,價格貴、怕踩雷。”10月19日,陳禮向經濟觀察報記者表示。

      不過,像陳禮這類養寵人群的購物車,已經被家電廠商們緊緊盯上了。

      “它經濟”快速崛起

      陳禮從來不覺得自己是一個精致養寵的人,但她簡單算了一筆賬,驚訝的發現自己偶然養育的貓咪在不知不覺中已經“身價”過萬。

      10月19日,陳禮向經濟觀察網記者表示,過去四年,貓咪每年進行常規打疫苗、除蟲合計花費大約2000元,生病經歷過一次小手術花費3000元,寄養和上門喂養花費大約1000元。目前,貓咪每個月貓糧、貓砂、貓零食的固定開銷大約是120元。

      這是中國寵物市場發展的一個縮影。今年初,中國畜牧業協會寵物產業分會發布的《2021年中國寵物行業白皮書》(2022年度報告仍在調研中)報告稱,從2018年以來,貓的數量一直高速增長,至2021年中國城鎮家庭中貓(占比59.5%)的數量已經超過了犬(占比50%),成為飼養最多的寵物。

      上述《白皮書》指出,寵物經濟對中國社會的消費產生了巨大的拉動作用。從市場規模上看,2021年犬市場規模1430億,同比增長21.2%;貓市場規模超過1000億,同比增長19.9%,整個城鎮犬貓市場的規模達到2490億,同比增長20.6%,比2021年社會消費品零售總額高8個百分點;從單只寵物的消費能力上看,單只犬的年消費是2634元,同比增長16.5%,單只貓的年消費則是1826元,和2020年基本持平。此外,近90%的寵物主擁有??埔陨蠈W歷;46.7%的寵物主月收入在4000-9999元;不到5個寵物主里,就有1個是Z世代。

      在寵物食品領域,記者查閱佩蒂股份(300673. SZ)、中寵股份(002891.SZ)、依依股份(001206.SZ)三家上市公司的2022年半年度報告獲悉,即使在新冠疫情等各類復雜因素影響的背景下,其上半年的營業收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤,同比去年均保持著兩位數的增長。

      10月20日,寵物玩具領域的上市公司源飛寵物 (001222.SZ)發布公告回應投資者關于寵物市場情況時表示,從全球寵物行業產值分布上來看,寵物經濟主要集中在美國、歐洲和亞洲。其中,美國、 歐洲等發達國家和地區的寵物市場經歷100多年的發展,現階段國內寵物市場還不是很成熟,但從近幾年的數據來看,國內寵物市場發展很快,未來可期。

      家電“新玩家”更積極

      過去兩年,傳統龍頭家電廠商經歷了一輪寵物類產品的擴張與收縮。

      2020年12月,美的集團(000333.SZ)在京東商城開設美的寵物用品自營旗艦店,次年3月又成立全資子公司浙江美新寵物科技有限公司。但截至10月21日,美的寵物用品京東自營旗艦店上,售價400-500元的智能喂食、喂水產品均已顯示無貨。

      今年7月6日,小家電龍頭企業新寶股份(002705.SZ)與佛山市貿促會等聯合發布的《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》稱,隨著智能化、精細化養寵方式的流行,歐美市場的智能飲水機、喂食器、追蹤器等產品銷售額規模也相應出現較大增幅,而由于寵物家電發展仍處于行業早期階段,線上小家電品牌多而分散,前十大品牌銷售占比僅20%左右,各品牌的產品線也比較單一。

      9月1日,跨境電商平臺阿里巴巴全球速賣通公布的2022年下半年“國貨出海六大趨勢”稱,中國的創意寵物用品正在得到海外消費者的追捧。該平臺數據顯示,以西班牙市場為例,寵物智能產品市場總額較上一年翻了8倍,智能喂食器、智能攝像頭、智能飲水機已成為寵物智能電器“三大件”。

      “2019年的時候,寵物電器市場感覺就不錯了,但疫情之后廚房小家電爆發,我們相當于全力投入到防疫、居家類的產品研發上了。”10月20日,廣東一家小家電企業負責人向經濟觀察網記者表示,疫情前兩年,公司整體廚房小家電的銷量情況非常好,直至2021年中他們才開始重新規劃寵物品類的產品,“有資源但精力不在這,主要是產品線的補充”。

      較早前,8月31日,小家電龍頭企業小熊電器(002959.SZ)在公告中回應投資者透露,傳統家電龍頭企業正在收縮母嬰、寵物類業務,對公司而言是正面影響,未來公司也確定會發展寵物類產品,但新產品需要一段時間才能推出。

      相比之下,這條賽道上的“新玩家”更顯積極。今年“6.18”前夕,2022京東寵物消費趨勢報告顯示,今年1-5月,智能寵物玩具購買量同比增長80%,智能飲水機購買量同比增長84%,智能喂食器購買量同比增長115%,智能貓砂盆搜索量同比增長267%,寵物智能烘干箱搜索量同比增長140%。但這其中,上榜次數最多的品牌是從智能硬件切入寵物行業的小佩寵物(小佩網絡科技(上海)有限公司)、有陪寵物(深圳市小萌寵物科技有限公司),前者于2013年成立,后者于2018年成立。過去半年,小佩寵物和有陪寵物幾乎是按月上新智能養寵產品,單品售價主要200-1500元,以智能貓砂盆的價格最高。

      其中,小佩寵物官網信息顯示,公司自2013年發布第一款智能硬件至今已經成為寵物智能用品頭部品牌,產品用戶近2000萬,2019年年度銷售額突破5億,目前已開放線下門店小佩寵物的加盟。

      “北京、上海加盟費8.98萬元,成都(加盟費)7.98萬元、保證金2萬元,每年6000元的管理費是小佩方面的運營支持,比如節假日活動策劃等等。”10月21日,小佩寵物官方工作人員向經濟觀察網記者表示,與傳統以養護、醫療服務為主的寵物店相比,他們擁有小佩智能產品的客戶群體,近年都是保持穩定增長的狀態。

      此外,10月13日,有陪寵物透過融資機構平臺春澗資本宣布完成超億元融資。

      “相比前兩年,產品會成熟一些,功能穩定性都有提升。”10月21日,經濟觀察網記者在咨詢有陪寵物產品更新情況時,工作人員如此說。以有陪寵物目前在京東平臺最貴的一款智能貓砂盆為例,10/19-10/31期間活動價為1379元,功能描述為“智能監管、自動鏟屎,10s(秒)感應如廁1min(分鐘)自動清理”,同時具備“臭氧+負離子雙重除臭,半個月免清洗”功能,該產品頁面已有超過1000+評價。

      關鍵詞: 智能養寵

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